Raúl Jiménez GarcíaHalloween repetitivo
Muchas campañas recurren a fórmulas visuales, fechas y mensajes similares sin construir una historia propia.
Caso 02 · Concepto creativo y storytelling
Corte de realidad
Una campaña conceptual de Halloween para el Parque de Atracciones de Madrid, construida alrededor de una narrativa inmersiva y una identidad visual propia.
La realidad se rompe
Durante una noche, el parque sufre un corte de realidad y algunos visitantes quedan atrapados en una versión paralela.
Una atmósfera reconocible
Glitch, luces rosas y humo morado para transmitir anomalía, tensión y ruptura.
Propuesta
Convertir una promoción en una historia.
La campaña no se limita a anunciar el evento: propone un universo narrativo que empieza antes de la visita y despierta curiosidad entre personas atraídas por experiencias temáticas de Halloween.
«Algunos entran para divertirse. Otros se quedan atrapados para siempre.»
Frase narrativa de la campaña conceptualConstrucción
Del insight al universo creativo.
El concepto conecta idea, copy, estética visual y experiencia del visitante en una misma dirección.
Insight
Detectar la repetición de fórmulas en campañas de Halloween.
Giro
Introducir la ruptura de la realidad como motor narrativo.
Señales
Usar glitch, humo y color para construir una atmósfera propia.
Cierre
Conectar la historia con el claim «Atrévete a mirar dentro».
Pieza principal
Una identidad visual para el concepto.
La portada sintetiza el universo de campaña mediante contraste, ruptura visual y un lenguaje gráfico coherente con el relato.
Cómo mediría el rendimiento
Una propuesta creativa también necesita indicadores.
En una implementación real, evaluaría la campaña con métricas vinculadas a cada fase del recorrido, sin presentar resultados que no se han producido.
Alcance
Impresiones y cobertura del público definido para la campaña.
Interacción
Reproducciones, guardados, comentarios y participación con las piezas.
Tráfico
Visitas a la información del evento desde contenidos y anuncios.
Conversión
Acciones de compra o reserva atribuidas a la campaña.
Competencias aplicadas